Introduction: Advertising-funded
industries in transtion
Media
dan industri hiburan mengalami perubahan yang begitu besar oleh teknologi,
peraturan, pasar, dan khalayak. Pola penggunaan penonton atau konsumen media
tampaknya berada dalam perubahan yang mendalam: karena permintaan konsumen yang
tinggi membaharui lebih cepat dan singkat berita yang sudah tersedia di
internet, konsumen sekarang kurang mengandalkan sesuatu yang singkat seperti 30
menit siaran atau acara berita tv kabel dan menghabiskan lebih sedikit waktu
untuk membaca koran Minggu, menjatuhkan waktu dengan media iklan-didukung oleh
6,3 persen (Tan, 2007). Briggs dan Stuart (2006) berpendapat bahwa media
ditargetkan akan lebih efektif. Penerbitan, penyiaran, dan industri iklan
lebih terpengaruh dibandingkan media dan
industri hiburan lainnya.
Meskipun
kini memasuki perubahan pasar, tetapi media tradisional tetap memiliki daya
tarik abadi bagi pengiklan dan lembaga. Namun, pada masa sekarang pemasar
semakin mengejar kampanye iklan multimedia di media 'tua' dan media 'baru'.
Konglomerasi media juga telah berusaha untuk memperoleh pendapatan dan kekuatan
pasar, karena mereka merestrukturisasi operasi bisnis mereka, mencoba untuk
mengimbangi kerugian dari beberapa konglomerasi media dan mengambil keuntungan
dari orang-orang yang berkembang. Untuk pengiklan dan media, banyak yang telah
dilakukan upaya untuk menjalankan kampanye multimedia, mencoba untuk bermigrasi
penonton/pengguna dari satu panggung ke panggung yang lain. (dari siaran tv ke
internet).
Transformasi
iklan dan media diperiksa sebagai proses yang melibatkan dan pencampuran,
(media) lama dan baru. Pertama, pergeseran paradigma dalam iklan dieksplorasi,
melihat khusus pada iklan televisi dan bentuk-bentuk baru dari iklan. Kedua,
kita mempertimbangkan bagaimana biro iklan, yang digunakan untuk memiliki
kontrol penuh dari bisnis, menghadapi persaingan segar dari portal internet
yang memiliki kapasitas untuk melewatkan peran intermediasi lembaga. Dalam era
didefinisikan sebagai 'usia pasca-televisi' (Cappo, 2003), cara iklan bekerja
berubah (Auletta, 2005). Iklan tradisional dikatakan kehilangan tanah untuk
viral marketing, game, melihat on-demand, konten bentuk panjang dan lain
pemasaran baru '(Jaffe, 2005). Perkembangan Kekuatan iklan online dan
efektivitas biaya dibahas dalam berbagai karya yang menjelaskan bagaimana mesin
pencari seperti Google berubah startegies iklan saat ini, menambahkan Internet
untuk campuran media. Hari ini konsumen media lebih mengendalikan bagaimana, di
mana dan kapan mereka menerima pesan mereka.
Televisi
tidak dominan seperti dulu. Seluruh dunia saluran kabel dan satelit sekarang
tersedia untuk pemasar cerdas. Satu harus mencurahkan lebih banyak waktu untuk
evaluasi media dan seleksi, dan dapat menghasilkan iklan yang lebih efektif.
Itulah apa yang klien mencari - lebih banyak jawaban untuk masalah pemasaran
mereka. The '2005 'Best Global Brands', laporan khusus minggu bisnis,
menggambarkan apa yang semakin dilihat sebagai pemutar balik industri:
Menurut
Briggs dan Stuart (2006), sebanyak 37 persen dari belanja iklan secara
keseluruhan membuang-buang. Pemasar tampaknya tidak siap untuk kehilangan
banyak dan semakin beralih ke cara yang lebih langsung berkomunikasi dengan
konsumen. Namun, daya tarik iklan media massa tetap kuat sebagai sarana hemat
biaya untuk menjangkau target konsumen. Sebagai pemirsa TV fragmen dan
penurunan, nilai meningkat untuk proporsi berkurangnya program dengan rating
tinggi dan profil penonton menarik bagi pengiklan, seperti besar, acara live TV.
New competitiors: the advertising
industry meets Silicon Valley
Media
periklanan sudah berubah dan agensi periklanan juga sedang menghadapi kompetisi
baru. Di april dan mei 2007, pertarungan baru menyeruak antara penguasa raksasa
internet di US West Coast (Microsoft, Google, Yahoo) dan beberapa perusahaan besar
periklanan (WPP, Publicis, Interpublic) yang mana tidak mau kehilangan bagian
kreatifitas mereka di Internet (steel,2007b). Mesin pencari google telah
menjadi alat untuk menghasilkan keuntungan besar dari iklan serta dari
pengiklan link sponsor pada hasil pencarian pasar Google berbagi dan
meningkatnya kecanggihan penempatan iklan tersebut menimbulkan ancaman besar
bagi agensi periklanan dan media itu:melompati peranan instasi klasik.
Semenjak
penggunaan strategi online oleh periklanan berkembang, kontrol pendapatan mulai
diintensifkan. Pasar iklan online telah cepat dikonsolidasikan menjadi
oligopoli, dengan segelintir perusahaan globaal mendominasi penjualan iklan
pengguna menonton pada pencarian internet mereka. Ada model bisnis di sini
didasarkan pada pencarian, men-download video online atau banner di situs
berita dan hiburan. Tapi ada juga bentuk baru yang lebih dipelopori oleh Google
menggunakan metode otomatis lokasi iklan yang memainkan peran penentu dalam
cara periklanan direncanakan di media seperti televisi, radio dan surat kabar.
Untuk beberapa eksekutif, bisnis iklan tidak mampu membatasi diri untuk
kreativitas dan perencanaan media. Sejak tahun 2005, Microsoft telah
meningkatkan jumlah karyawannya dalam bidang ini dan telah berubah iklan online
menjadi prioritas. Eksekutif puncak percaya bahwa meskipun beberapa investasi
yang luar biasa perusahaan itu kehilangan pangsa pasar untuk saingan langsung
lebih, Google dan Yahoo.
The rise of online video
Iklan
video online telah menjadi sebuah alternative dalam jangka 30 detik. Iklan
mampu memberikan kampanye yang lebih dalam dan nyata, dengan setengah harga.
Website menggantikan jangka 30 detik sebagai ekspresi pusat sebuah merk.
Pemasar menunjukkan peningkatan pengalaman dalam penggunaan video online tidak
hanya untuk menciptakan presentasi yang biasa seperti yang terlihat dalam iklan
TV, tetapi interaktif, pengalaman maya. Online memberikan hubungan yang semakin
kaya untuk beberapa target kunci audiens tapi ini harus dilihat dalam konteks
siapa yang online dan aktif.
YouTube
merupakan website berbagi video merolling pencapaian pertamanya atas penjualan
iklan dalam video. Format YouTube terbaru adalah sebuah iklan semipermanen yang
tampil dibawah 20% dari video. Iklan muncul setelah video berjalan 15 detik,
dan menghilang dalam 10 detik kemudian jika penontonnya memilih menonton iklan
tersebut; video utama di pause sampai iklan berhenti (Steel. 2007b). formatnya
merupakan langkah pertama standarisasi dalam iklan video online dan
mencerminkan perhatian untuk menghindari iklan online yang dipertimbangkan
dapat mengganggu. Partner akan menerima penghasilan peredaran iklan tersebut.
Sistemnya sama dengan jaringan Google’ AdSense, yang mencocokkan iklan dengan
konten dari jaringan website, dan memberikan situs tersebut keuntungan. (Steel,
2007b). Perkembangbiakan broadband koneksi internet membuat para pengguna
komputer semakin mudah untuk mengunduh atau melihat video klip, sehingga
menyediakan perusahaan-perusahaan media, agensi dan pemasar untuk membuat
website yang mengabdikan untuk komersial dan bentuk lain periklanan sebagai
penghibur atau hiburan. Berdasarkan eMarketer (2008) video online hanya
menghasilkan sangat sedikit penghasilan iklan. Pada 2011, pasar diharapkan
untuk memperluas lebih dari lima kali lipat.
Perkembangbiakan
broadband koneksi internet membuat para pengguna komputer semakin mudah untuk
mengunduh atau melihat video klip, sehingga menyediakan perusahaan-perusahaan
media, agensi dan pemasar untuk membuat website yang mengabdikan untuk
komersial dan bentuk lain periklanan sebagai penghibur atau hiburan.
Berdasarkan eMarketer (2008) video online hanya menghasilkan sangat sedikit
penghasilan iklan. Pada 2011, pasar diharapkan untuk memperluas lebih dari lima
kali lipat.
Upaya paling
awal di iklan video online yang terlibat hanya melampirkan iklan TV 30 detik ke
depan klip video. Tapi industri dengan cepatnya mengakui bahwa daur ulang
format iklan awalnya dimaksudkan dalam setengah jam atau program TV selama satu
jam tidak bekerja dengan baik untuk klip online yang hampir sering tidak lebih
lama dari iklan itu sendiri. (Hau, 2007a).
Social networking: markets as coversations?
Jejaring sosial
adalah tempat lain yang menjanjikan dari iklan sebagai situs je jaring sosial
yang paling relevan mencoba untuk menguangkan basis pengguna mereka yang besar
dan berkembang. Jejaring sosial adalah sebuah sumber peluang bagi para
pengiklan. . Konten tidak dapat dikontrol oleh pemasar, sejak banyak pengguna
yang mengatakan apa yang diinginkannya; disamping itu, kepercayaan belum tentu
bisa menghasilkan uang. menyorot pencapaian komunikasi komersial ke dalam ruang
sebelum non-komodifikasi dan peluang baru untuk memanipulasi sebagai pesan
promosi yang diintegrasikan dalam komunikasi online (Chester, 2007; McChesney,
2004). Jadi kita dapat melihat bagaimana pendistribusian pesan dalam iklan
jaringan sosial merupakan sebuah sumber peluang dan juga tantangan.
Clemons (2007) telah menetapkan empat
kondisi bagi komunikasi pemasaran untuk mencapai loyalitas dengan jaringan
sosial. Mereka perlu untuk menjadi personal (pribadi yang menarik bagi
anggota); partisipatif (memeberi peluang untuk berinteraksi); masuk akal dan
dapat dipercaya (interaksi online harus mengikuti aturan yang masuk akal);
harus ada kemungkinan transisi fisik (kemampuan sebenarnya untuk pergi dari
dunia online ke dunia nyata). Tiga tempat iklan dianggap menjanjikan dalam
konteks ini: menempatkan iklan tradisional dalam website; menggunakan
penempatan konten berbayar (sebagai contoh, membayar untuk memiliki Second
Lifers, anggota komunitas maya sesungguhnya, menggunakan pakaian tertentu atau
meminum minuman tertentu); dan periklan dari mulut ke mulut (word-of-mouth)
(contohnya membayar seorang pengguna Facebook untuk menganjurkan produk Anda).
Conclucion
Jadi kesimpulan
pembahasan yaitu Kedua industri media dan periklanan mengalami perubahan
penting di seluruh dunia dan memiliki pengaruh terhadap pola konsumen dan
strategi periklanan serta peran pemasaran ( PR ) dan ikan. Krisis dari 30
tempat dan melemahnya kinerja media didukung dengan iklan-tradisional seperti
televisi Terrestrial. Cetak dan radio mengalami pengaruh besar. Iklan mengikuti
konsumen. Dan konsumen tampaknya berbicara keras. Mereka menikmati iklan yang
baik, dan semakin bepergian di internet. Tapi mereka tidak suka berlebihan:
'overmarketing' dianggap bahaya. Meningkatnya ketersediaan dan harapan media
on-demand membuat semakin sulit untuk iklan untuk muncul sebagai gangguan:
semakin konsumen cenderung lebih memegang kendali, setidaknya dari pilihan
mereka kapan, dan apa, untuk mengkonsumsi.
Ini adalah
situasi manajer merek yang harus membaca dengan benar: itu tidak berarti akhir
dari iklan, tetapi merupakan konteks baru, dengan implikasi yang signifikan
untuk cara di mana pesan yang dikandung dan ruang media dijual dan
direncanakan. Pemahaman yang lebih baik penonton akan membantu perusahaan di
industri tersebut untuk mengembangkan strategi iklan yang relevan dengan
konsumen. Munculnya format iklan online baru., solusi Inovatif yang keluar dan 'hiburan bermerek' akan terus menarik
penelitian dan perhatian industri. Situasi ini membutuhkan kreativitas baru dan
fleksibilitas dalam cara rencana media iklan diletakkan.
DAFTAR PUSTAKA
Powell,
Helen. 2009. The Advertising
Handbook.third edition. NY: Roudlegde. Ch.3. Advertising Fragmentation :
The Begining of A new Paradigm.
No comments:
Post a Comment